“3號！3號！”“快快，向前沖！”……大年初三，裝扮一新的香港沙田馬場人聲鼎沸，“農(nóng)歷新年賽馬日2025”激烈開跑。觀賽席上，芬蘭旅客奧斯卡與數(shù)萬名觀眾一起，為自己心儀的賽駒加油叫好。

這是奧斯卡第一次來香港，也是他首次體驗(yàn)賽馬運(yùn)動(dòng)。“馬跑得飛快，大家都很開心，很少看到這么熱鬧的場景?！彼f，放眼望去，四處裝點(diǎn)著喜慶的元素，感覺整個(gè)香港紅紅火火，令人難忘。

維港之畔，“洋面孔”遇見中國年

今年，首個(gè)“非遺版”春節(jié)如約而至，中國傳統(tǒng)節(jié)日正吸引世界目光，“China Travel”熱度不減、持續(xù)走紅。

隨著新春國際匯演之夜的9輛花車駛過彌敦道，蛇年賀歲盛事在香港啟幕。這個(gè)春節(jié)，煙花匯演、醒獅表演、香港許愿節(jié)、元宵彩燈會(huì)……精彩盛事和民俗活動(dòng)輪番登場，與全球旅客分享濃濃的“港式”年味兒。

與奧斯卡一樣，來自意大利的馬可和朱莉婭特意選擇在春節(jié)來到香港，邂逅這一獨(dú)特的中華文化?！懊恳惶幮麓壕跋?、每一個(gè)慶?；顒?dòng)，對我們來說都非常新奇?！瘪R可難掩興奮，“春節(jié)里的香港非常漂亮，讓人挪不開眼，我們?nèi)チ撕芏嗟胤教剿?，就是想親身感受中國人慶祝新年的方式?！?/p>

在黃大仙祠，慕名而來的旅客手拿風(fēng)車，持香參拜，許下心中所愿。氤氳的香火間，不少身穿唐裝旗袍的“洋面孔”也在工作人員的指引下體驗(yàn)這一非遺文化，為新的一年討個(gè)“好意頭”。

香港特區(qū)政府政務(wù)司司長陳國基日前表示，除夕至大年初三，約67.7萬人次訪港，較去年同期上升6.2%，其中海外旅客量同比增加近17%至11.4萬人次。

“說走就走”，內(nèi)地旅客暢游香港

“內(nèi)地春節(jié)黃金周八日期間，整體訪港旅客數(shù)量約達(dá)140萬人次。”由陳國基領(lǐng)導(dǎo)的節(jié)慶安排跨部門工作小組發(fā)表數(shù)據(jù)說，當(dāng)中內(nèi)地旅客人次約120萬，占總?cè)刖陈每图s85%，平均每日內(nèi)地旅客入境人次約15萬。

據(jù)同程旅行發(fā)布的《2025春節(jié)假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，港澳地區(qū)持續(xù)位居內(nèi)地旅客出境游熱門目的地榜單前列。

回望龍年，內(nèi)地赴港澳“個(gè)人游”城市擴(kuò)容，“一簽多行”簽注、“免出示證件”通道等利好舉措相繼推出，京港、滬港高鐵動(dòng)臥列車提質(zhì)升級，陜西直達(dá)香港的高鐵列車首次開行，新中山客運(yùn)口岸正式啟用……交通出行愈發(fā)便捷，不斷加速人員往來。

大年初二，長達(dá)23分鐘的賀歲煙花匯演璀璨綻放，超過25萬人在維港兩岸欣賞限量版“年花”；大年初三，“農(nóng)歷新年賽馬日2025”涌入8.5萬名觀眾，其中內(nèi)地及海外旅客數(shù)量近萬人，創(chuàng)下賽馬日旅客數(shù)量新高。

穿梭大街小巷，金紫荊廣場、星光大道等傳統(tǒng)旅游目的地依舊人如潮涌。但打開社交軟件，爬山賞景、海島探索、港片打卡等“深度游”也越發(fā)風(fēng)靡，“新年版Citywalk”“香港藝術(shù)漫游”“跟著港片游香港”等話題引網(wǎng)友熱議。

“到香港已有兩日，除了參與春節(jié)活動(dòng)外，我從旺角逛到西九龍，慢慢感受這座城市的煙火氣。”來自西安的旅客蘇先生掛著相機(jī)，邊走邊拍，開啟一場新春漫游。他說，很喜歡這里的文化和氛圍，全城喜氣洋洋，對香港文旅的新發(fā)展充滿期待。

文旅升溫，加熱消費(fèi)市場

客如潮，百業(yè)興。“最佳旅游目的地”的金字招牌歷久彌新，“亞洲盛事之都”為春節(jié)注入多元活力，獨(dú)特的文旅體驗(yàn)也讓消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。

“除夕當(dāng)晚，不少餐廳高朋滿座，餐飲業(yè)界新春生意額上升超過10%?！毕愀厶貐^(qū)政府財(cái)政司司長陳茂波此前透露，在旅客較集中的一些傳統(tǒng)景區(qū)，消費(fèi)額比平日多兩成。

香港餐飲聯(lián)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長黃家和對春節(jié)整體市場表示滿意。他指出，除了訪港旅客增多帶來生意，香港市民也愿意留港消費(fèi)。據(jù)他統(tǒng)計(jì)，春茗、團(tuán)拜、開年飯等活動(dòng)預(yù)訂一直延續(xù)到3月，已有六至七成訂座。

微信團(tuán)隊(duì)在2025春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告《微信里的賽博年味兒》中提及，除夕至大年初五，香港地區(qū)交易筆數(shù)同比提升24%。

“今年內(nèi)地春節(jié)黃金周首七日已有超過2000個(gè)旅行團(tuán)到港，其中大年初三有超過440個(gè)團(tuán)，創(chuàng)下單日內(nèi)地旅行團(tuán)最高訪港記錄?！毕愀厶貐^(qū)政府文化體育及旅游局局長羅淑佩介紹，此外，酒店入住率整體達(dá)到90%。

可以預(yù)見，在《香港旅游業(yè)發(fā)展藍(lán)圖2.0》的指引下，業(yè)界創(chuàng)新求變，為文旅消費(fèi)點(diǎn)燃新引擎，社會(huì)各界“做多一步，好客之道”，繼續(xù)說好香港故事，傳播中國聲音。

“今年是蛇年，在中國文化中，蛇矯捷靈巧，是繁盛和財(cái)富的象征?！闭缧姓L官李家超在農(nóng)歷新年賀辭中所言，今年香港會(huì)再次展現(xiàn)靈巧多變和韌力，以靈活的思維，創(chuàng)新改革，謀發(fā)展，建未來。

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