新華社香港4月18日電 題：業(yè)界代表齊聚香港探討旅游發(fā)展新機遇

謝妞

“香港是旅客心向往之的國際旅游城市。”日前，由香港旅游發(fā)展局和中國旅游集團聯合主辦的2025年“香港旅游發(fā)展論壇”上，不少與會嘉賓發(fā)出這樣的感慨?；顒蝇F場，逾600位業(yè)界人士圍繞香港旅游業(yè)未來發(fā)展的新方向新趨勢分享觀點，助力香港旅游業(yè)高質量發(fā)展。

回顧近年來的香港旅游業(yè)，受到全球旅游業(yè)的競爭加劇、旅客需求日益多樣化、周邊地區(qū)的競爭壓力等影響，經歷了起伏與變革后，正逐漸探索出文旅業(yè)態(tài)轉型新路徑，朝著打造“世界級首選旅游目的地”的目標不斷邁進。

識變 應變 求變

面對發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，香港著眼長遠、主動謀劃。自2023年開始，特區(qū)政府把推展盛事經濟作為帶動旅客訪港，提振本地消費的重要舉措。2024年3月，香港旅發(fā)局成立盛事拓展專組，擔當活動主辦單位的“第一站聯絡窗口”，物色不同的盛事來港舉行。

從特區(qū)政府公布的盛事年表可以看到，這些盛事既涵蓋文化、藝術行業(yè)，也有金融和貿易行業(yè)等。香港盛事經濟已交出亮眼成績單：2024年全年香港有超過240項盛事活動，據推算共吸引旅客逾200萬人次，為香港帶來約75億港元的消費額及45億港元的經濟增加值。

香港特區(qū)政府財政司副司長黃偉綸估計，2025年上半年的盛事有約84萬人次旅客參與，同比增幅逾五成，預計將為香港帶來約33億港元的消費額和約18億港元的經濟增加值。

去年底，特區(qū)政府公布的《香港旅游業(yè)發(fā)展藍圖2.0》提出4大發(fā)展策略133項措施，以落實“無處不旅游”為目標，為香港旅游業(yè)未來五年的發(fā)展提供工作方向和策略。香港特區(qū)政府文化體育及旅游局局長羅淑佩在當日活動上指出，藍圖2.0所倡導的“引導轉變”理念，正是迎接未來挑戰(zhàn)、把握發(fā)展機遇的關鍵。

此外，“一簽多行”政策落地、“個人游”城市擴容、提升行李物品免稅額度等中央惠港政策助力更多旅客來港。香港旅發(fā)局數據顯示，2024年全年訪港旅客約為4500萬人次。2025年第一季度訪港旅客量約1220萬人次，同比增加9%，其中內地旅客約925萬人次，同比增加6%。

打造香港文旅新IP引熱議

香港旅發(fā)局日前發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，去年內地來港過夜旅客娛樂消費增長61.3%至41.9億港元，逛展、觀劇、聽演唱會成為內地旅客訪港新潮流。

攜程集團高級副總裁湯瀾分析，該現象的背后是主力消費者群體“80后”“90后”和“00后”的消費偏好發(fā)生改變，追求深度游和個性化體驗。

美團文旅行業(yè)總經理路夢西形容香港的旅游趨勢逐漸走向“生活化”?！跋愀鄣穆淙诊w車觀光巴士、旺角金魚街等具有煙火氣的地方已經成為內地旅客來香港打卡的頭部選擇?！甭穳粑髡f，一個旅游訂單會帶來7筆以上泛旅游消費服務。

湯瀾說，豐富的盛事活動為香港提供機遇打造“演藝＋體育＋旅游”業(yè)態(tài)?！把莩獣?酒店”套餐開拓了業(yè)界合作新模式。他舉例分享：不久后在啟德體育園舉辦的演唱會，平臺在開售當天，最高88.9萬人同搶，5000多個“酒店+門票”套餐一秒售罄。

作為香港招牌旅游項目的香港迪士尼樂園，今年將迎來開幕20周年。香港迪士尼樂園度假區(qū)行政總裁莫偉庭在活動上分享，從6月28日起，慶祝開幕20周年系列活動正式展開，橫跨一整年?！皥@方在積極拓展與全球各地的合作伙伴關系，共同推動香港旅游業(yè)的發(fā)展。”他說。

向“心”而行 從“新”出發(fā)

密集的國際航線、適宜的自然環(huán)境、中西交融的多元文化，令香港在全球市場持續(xù)“出圈”，2024年非內地旅客訪港逾1000萬人次。據歐睿信息咨詢公司的調查，2024年全球最受國際旅客歡迎前十大城市香港位列第四。頂度集團董事長、烏鎮(zhèn)旅游創(chuàng)始人陳向宏坦言，如果考慮境外投資目的地，香港排在前三名。

香港旅游業(yè)如何發(fā)展，中國旅游研究院院長戴斌建議，業(yè)界要向“心”而行，從“新”出發(fā)?！按蛟烊侣糜萎a品，提升服務體系的同時，堅守好客之道，釋放平等善意是不能放棄的?！彼f。

香港旅游發(fā)展局主席林建岳表示，香港的基礎設施優(yōu)勢使得“一次旅行、多站停留”的行程成為現實。旅發(fā)局會積極與大灣區(qū)其他城市合作，吸引更多國際旅客來到大灣區(qū)體驗不一樣的旅程。

香港特區(qū)立法會議員姚柏良提出“五色旅游”的新發(fā)展方向：藍色、綠色、古色、夜色及紅色，分別對應海洋、生態(tài)、古跡、觀光及紅色旅游。

戴斌說，保持香港旅游業(yè)的繁榮穩(wěn)定和發(fā)展，是做好“一國兩制”框架下香港經濟社會繁榮發(fā)展的重要一環(huán)。香港業(yè)界之間要加強合作，擁抱全球旅游發(fā)展機遇。

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